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“小羽毛”拉動“大產(chǎn)業(yè)” 國產(chǎn)羽絨走向國際

2024-11-11 09:13:15消費日報網(wǎng)閱讀量：16416 我要評論


　　近日，多地冷空氣來襲，降溫明顯，不少人預(yù)備購買羽絨服。受羽絨服填充物價格上漲影響，今年羽絨服成衣價格也呈現(xiàn)上漲趨勢。與此同時，某國際羽絨服品牌因“指鴨為鵝”而引發(fā)消費者不滿，“進(jìn)口萬元鴨絨服不如國產(chǎn)千元鵝絨服”話題引起輿論熱議。
 
　　進(jìn)口品牌“指鴨為鵝”，引發(fā)消費者不滿
 
　　日前，有消費者發(fā)現(xiàn)自己購買的一件上萬元的某進(jìn)口奢侈品牌鵝絨服，內(nèi)料卻是鴨絨。此事發(fā)酵后，大家紛紛開始重新審視進(jìn)口品牌的性價比。
 
　　在中國羽絨服市場上，國際品牌占據(jù)主流多年，可謂收入頗豐。據(jù)披露，2024財年，某進(jìn)口羽絨服品牌的大中華區(qū)成為第一大市場，銷售額同比增加47.0%，甚至超越了美國和加拿大市場，占總收入的比例達(dá)到31.7%。
 
　　但高昂的定價之下，“洋品牌”與國產(chǎn)品牌的性價比未必有根本差異。此番“掛羊頭賣狗肉”也并非進(jìn)口羽絨服品牌第一次“翻車”。早在2021年，有“羽絨服界的愛馬仕”之稱的加拿大鵝便因《退換貨條款》對中國大陸消費者區(qū)別對待而陷入負(fù)面輿論風(fēng)波之中。與此同時，其也因填充物名不副實、虛假宣傳被上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款45萬元。
 
　　國際羽絨服品牌陷入風(fēng)波之時，消費者開始將視線轉(zhuǎn)移到國產(chǎn)品牌身上，在普遍對比中外羽絨服后發(fā)現(xiàn)進(jìn)口羽絨服絨子每克單價最高是國產(chǎn)的26倍。而多個國產(chǎn)羽絨服品牌用料更好、價格更實惠，這些國產(chǎn)品牌被網(wǎng)友發(fā)掘，認(rèn)為“不輸國際大牌，具有出眾的質(zhì)價比”。
 
　　國產(chǎn)羽絨服性價比不輸國際大牌
 
　　上萬元的進(jìn)口奢侈品牌羽絨服和千元國產(chǎn)羽絨服，消費者怎么選？服裝行業(yè)協(xié)會專家蔡濤建議消費者：從性價比考慮，上萬元的國際大牌鴨絨服不如千元的國產(chǎn)鵝絨服，一大重要原因在于中國早已成為眾多國際知名羽絨服品牌的核心原料供應(yīng)商。
 
　　有國內(nèi)羽絨填充物供應(yīng)商表示，中國是全球最大的羽絨填充物供應(yīng)地，市面上的國際大牌大多都在使用國產(chǎn)羽絨。尤其是歐美、日韓等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)對中國羽絨制品的需求持續(xù)旺盛。中國羽絨工業(yè)協(xié)會理事長、國際羽絨羽毛局副主席姚小蔓介紹，中國是全球最大的羽絨生產(chǎn)國，羽絨資源豐富，占據(jù)全球羽絨行業(yè)70%—80%的市場份額。
 
　　早有業(yè)內(nèi)人士指出，國產(chǎn)羽絨服整體質(zhì)量并不比國外產(chǎn)品差，甚至在羽絨加工能力和工藝水平上居于世界領(lǐng)先地位。比如，影響羽絨服保暖性和舒適度的3個最重要指標(biāo)：絨子含量、充絨量、蓬松度，國產(chǎn)羽絨服都有不錯的表現(xiàn)。2017年，中國羽絨工業(yè)協(xié)會委托國際羽絨羽毛檢測實驗室(IDFL)和廣州纖維產(chǎn)品檢測研究院(GTT)兩家在羽絨檢測方面的權(quán)威檢測實驗室，對來自中國、法國、匈牙利和波蘭的13個絨樣進(jìn)行了檢測，結(jié)果顯示：13個樣品中品質(zhì)最高的羽絨來自中國。原料優(yōu)勢加上中國制造的工藝水準(zhǔn)，能夠保證國產(chǎn)羽絨服的品質(zhì)和整體耐用性。
 
　　羽絨市場不斷增長
 
　　“小羽毛”拉動“大產(chǎn)業(yè)”
 
　　事實上，輕盈的“小羽毛”正拉動著一個龐大的產(chǎn)業(yè)：從上游的水禽養(yǎng)殖到中游的羽絨加工，再到下游的羽絨制品生產(chǎn)，中國羽絨產(chǎn)業(yè)已形成了成熟的供應(yīng)鏈。
 
　　在羽絨原料生產(chǎn)方面，中國擁有豐富的鵝鴨養(yǎng)殖資源。江蘇、浙江、安徽、廣東等地是我國重要的羽絨原料生產(chǎn)基地。
 
　　安徽省六安市以其豐富的羽絨資源和成熟的加工技術(shù)，成為中國羽絨產(chǎn)業(yè)的重要基地之一。六安市海洋羽毛有限公司的倉庫里，整齊堆放著大量裝好袋的鵝絨，每袋20公斤，價值高達(dá)2萬元。這些鵝絨經(jīng)過嚴(yán)格的篩選和處理，最終被送往全國各地的羽絨服裝制造廠。據(jù)工作人員介紹，一車裝滿4噸鵝絨的貨車，大約可以制作2.5萬件羽絨服。
 
　　河南省濮陽市臺前縣，作為全國知名的羽絨生產(chǎn)加工基地，每年有16萬噸深加工羽絨原料和3500萬件(套)加工羽絨服裝及羽毛工藝制品從這里發(fā)往世界各地。臺前縣羽絨協(xié)會會長白宗倉表示，臺前縣羽絨產(chǎn)量占全國羽絨總產(chǎn)量的三分之一，其產(chǎn)品遠(yuǎn)銷韓國、美國、德國、澳大利亞等全球幾十個國家和地區(qū)，被譽(yù)為“軟黃金”。
 
　　中游的羽絨制品加工企業(yè)則通過先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和技術(shù)，將羽絨原料加工成各種高品質(zhì)的羽絨制品。例如，在羽絨的清洗和加工環(huán)節(jié)，一些企業(yè)采用了環(huán)保型的清洗劑和先進(jìn)的清洗工藝，有效去除羽絨中的雜質(zhì)和異味，提高了羽絨的清潔度和蓬松度。也有企業(yè)通過研發(fā)新型的填充材料和面料，提高羽絨制品的保暖性能和舒適度。
 
　　此外，科技創(chuàng)新在產(chǎn)品設(shè)計和功能創(chuàng)新方面也發(fā)揮了重要作用。一些企業(yè)推出了具有智能調(diào)溫、防水透氣等功能的羽絨制品。例如海洋羽毛作為工信部專精特新“小巨人”企業(yè)，研發(fā)出了阻燃羽絨、防靜電羽絨、防水羽絨、彩色羽絨、芬芳羽絨等多項創(chuàng)新產(chǎn)品。這些產(chǎn)品滿足了市場的多樣化需求，還提升了產(chǎn)品的附加值，為羽絨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。
 
　　下游的銷售渠道也在不斷拓展和完善。除了傳統(tǒng)的實體店銷售外，電商平臺的興起為羽絨制品的銷售以及羽絨企業(yè)提供了更廣闊的市場空間。
 
　　隨著人們生活水平的提高和對品質(zhì)生活的追求，羽絨服、羽絨被等羽絨制品在消費者眼中不僅是提供溫暖的“實用品”，更是展現(xiàn)時尚與品味的“美麗神器”。在時尚與保暖的雙重需求推動下，羽絨市場近年來呈現(xiàn)出持續(xù)增長態(tài)勢。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報告，2023年中國羽絨服市場規(guī)模為1960億元，同比增長15.81%，預(yù)計2024年市場規(guī)模將達(dá)2270億元。
 
　　隨著越來越多的消費者發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)羽絨服的高品質(zhì)和性價比，并愿意為優(yōu)質(zhì)國貨買單，優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)羽絨服品牌被期待早日“崛起”，在國際市場上占據(jù)一席之地。        (綜 合)
 
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