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近日,上市企業(yè)紛紛公布今年第三季度的營收與利潤情況,其中,A股市場非運動服裝板塊已有29家上市公司發(fā)布了2024年第三季度報告。其中,有24家公司前三季度實現(xiàn)盈利,占比達79.31%。
具體來看,上述29家上市公司當中,男裝品牌雅戈爾前三季度實現(xiàn)凈利潤總額位居榜首。財報顯示,雅戈爾前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入84億元,實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤25.12億元。海瀾之家前三季度實現(xiàn)凈利潤19.08億元,位居第二。另有包括報喜鳥、地素時尚、七匹狼等在內(nèi)12家企業(yè)前三季度實現(xiàn)凈利潤超過1億元。
“上述業(yè)績亮眼的企業(yè)大部分為男裝品牌。”知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪在接受《證券日報》記者采訪時表示,近年來,男裝市場相對穩(wěn)健,消費者更注重品質(zhì)與經(jīng)典款式,這使得男裝品牌能夠更好地滿足市場需求。同時,男裝品牌也在不斷加強品牌建設(shè)與營銷推廣,提升品牌影響力,從而實現(xiàn)業(yè)績的持續(xù)增長。
對于業(yè)績變化原因,多家公司表示系多品牌戰(zhàn)略、渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化等因素影響所致。其中,九牧王在財報中表示,前三季度業(yè)績向好主要得益于公司對渠道結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化和品牌力建設(shè)的全方位推進。
另一方面,上述29家上市公司當中,有6家公司前三季度凈利潤下滑超100%。其中,日播時尚歸母凈利潤為-4053.60萬元,同比下降295.2%。安正時尚歸母凈利潤為-3125.18萬元,同比下降203.10%。
浙江大學國際聯(lián)合商學院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林向《證券日報》記者表示,上述服裝企業(yè)前三季度業(yè)績下滑,可能與三點因素有關(guān),“第一,有些服裝企業(yè)沒能抓住潮流趨勢,導致產(chǎn)品款式無法吸引消費者。第二,服裝企業(yè)應(yīng)注意衡量庫存水平,部分企業(yè)沒有采取小單快返的生產(chǎn)模式,導致產(chǎn)品累庫積壓,占用資金的同時也對企業(yè)收益產(chǎn)生影響。第三,部分企業(yè)的產(chǎn)品面向海外市場,今年以來,部分海外地區(qū)的市場需求不振,導致企業(yè)業(yè)績出現(xiàn)下滑。”
詹軍豪補充表示,隨著電商的興起和消費者偏好的快速變化,服裝行業(yè)競爭加劇,企業(yè)應(yīng)抓緊適應(yīng)市場變化,否則可能會面臨市場份額的喪失。
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,2024年前三季度,社會消費品零售總額超35萬億元,同比增長3.3%,其中服裝鞋帽、針紡織品類零售額為10225億元。繼7月份服裝增速筑底后,雖然增速尚未轉(zhuǎn)正,但已經(jīng)連續(xù)兩個月出現(xiàn)降幅收窄趨勢,服裝作為典型可選消費品,在終端消費信心不足情況下受影響較大,居民消費心理趨于謹慎,終端消費承壓。
上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄向《證券日報》記者表示,今年以來,服裝行業(yè)發(fā)展面臨的不確定因素依然較多,保持平穩(wěn)向好的恢復態(tài)勢仍存在諸多挑戰(zhàn)。企業(yè)需要進一步增強核心競爭力,加強產(chǎn)品創(chuàng)新及品牌營銷,同時應(yīng)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理,控制成本。
值得一提的是,對于未來發(fā)展,多家服裝企業(yè)也有自己的規(guī)劃。美邦服飾表示,公司將在未來進一步精簡運營,優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu),以提升核心競爭力并保持財務(wù)穩(wěn)健。海瀾之家表示,公司將根據(jù)市場和消費者需求的變化,深化品牌全鏈路運營戰(zhàn)略,加碼數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級,保持產(chǎn)品競爭優(yōu)勢和創(chuàng)新動力,持續(xù)提升品牌市場影響力。
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