疫情對廣東服裝企業(yè)影響幾何？新復工復產(chǎn)情況調(diào)研報告出爐

2020-03-12 09:51:06廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會閱讀量：1907      我要評論

　　為充分了解新冠肺炎疫情對我省服裝企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的影響和企業(yè)復工復產(chǎn)進展情況，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會聯(lián)合廣東省服裝設計師協(xié)會、廣東省時尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院于2月28日至3月4日以問卷調(diào)查、現(xiàn)場走訪、電話微信溝通、廣東服裝大會“云論壇”等方式開展了行業(yè)調(diào)研?，F(xiàn)將情況匯總分析如下：

　　截止3月4日，協(xié)會累計收到273家企業(yè)、8家產(chǎn)業(yè)集群和6家服裝專業(yè)市場的有效問卷，其中規(guī)模以上企業(yè)占全部反饋企業(yè)的71.3%，生產(chǎn)企業(yè)和品牌企業(yè)分別占49.3%和50.7%，內(nèi)銷企業(yè)和出口企業(yè)分別占68.5%和31.5%。

　　生產(chǎn)經(jīng)營恢復情況

　　隨著疫情影響逐步深入，廣東服裝行業(yè)在經(jīng)歷著巨大沖擊的同時，已開始思考疫情結(jié)束后產(chǎn)業(yè)全面恢復以及行業(yè)發(fā)展的長遠規(guī)劃。近期，全省各地陸續(xù)開啟了分期分批復工。在參與調(diào)研的企業(yè)中，有68.5%企業(yè)目前已經(jīng)逐步復工，復工人數(shù)占正常生產(chǎn)情況下用工人數(shù)的37.8%，另外，有31.5%的企業(yè)由于規(guī)避疫情風險、政府限制開工、等待復工審批、招工難訂單少等原因暫未復工，大部分企業(yè)預計會在3月中下旬全面復工，約10%的企業(yè)預計會到4月份才能全面復工。

　　服裝產(chǎn)業(yè)普遍反映，在復工過程中面臨著供應鏈上下游企業(yè)復工不同步、訂單減少、工人返崗受阻、交通物流不暢、防護資源缺乏等多方面的困難和亟待解決的難題。

1、從企業(yè)規(guī)模來看，大中型企業(yè)復工比例明顯高于小型企業(yè)。大中型企業(yè)復工比例分別達87.5%和85.7%，而小型企業(yè)復工率僅56.8%。

2、從企業(yè)類型來看，生產(chǎn)企業(yè)復工情況總體好于品牌企業(yè)。有77.8%的生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)復工，復工比例高于品牌企業(yè)21.1個百分點，部分企業(yè)僅管理層或采取網(wǎng)上辦公的形式復工，生產(chǎn)車間暫未復工。同時，品牌企業(yè)因暖冬庫存積壓紛紛加大線上零售力度，通過微信、社群營銷等方式提升營業(yè)收入，抵消線下銷售基本停滯帶來的負面影響。

3、從銷售渠道來看，內(nèi)銷企業(yè)與出口企業(yè)的復工比例接近，分別為66.0%和69.6%，有約3成的企業(yè)因為各種因素影響尚未復工。

4、從復工人數(shù)比例來看，有35.8%的企業(yè)復工人數(shù)占正常用工人數(shù)的70%及以上，22.2%的企業(yè)復工人數(shù)占正常用工人數(shù)的50%~70%，31.1%的企業(yè)復工人數(shù)占正常用工人數(shù)的20%~50%，11.1%的企業(yè)復工人數(shù)比例低于20%。隨著疫情得到有效控制，部分企業(yè)在政府支持下通過包車、包機、獎金補貼等方式接回外省工人返崗，積極恢復生產(chǎn)。其中復工人數(shù)比例在70%及以上的品牌企業(yè)占比高于生產(chǎn)企業(yè)13.7個百分點。

5、從產(chǎn)業(yè)集群復工情況來看，參與調(diào)研的8家產(chǎn)業(yè)集群均已開始逐步復工，平均復工率約70%，規(guī)模以上企業(yè)復工情況相對較好。集群所在政府積極協(xié)助企業(yè)做好復產(chǎn)準備工作，樹立行業(yè)發(fā)展信心，協(xié)助采購防護用品。生產(chǎn)型產(chǎn)業(yè)集群反應因?qū)I(yè)市場延遲復工，到時集群生產(chǎn)企業(yè)沒有訂單，具備防護條件下也無法復產(chǎn)，因此希望在促進產(chǎn)業(yè)鏈上下游信息及時互通、促進集群生產(chǎn)企業(yè)與專業(yè)市場互動、幫助企業(yè)促產(chǎn)促銷上得到幫助。

　　6、從專業(yè)市場復工情況來看，參與調(diào)研的7家代表性專業(yè)市場中，有5家市場已復工，包括白馬服裝市場、紅棉時裝城、廣州輕紡交易園、新塘服裝商貿(mào)城、新中國大廈，以廣州輕紡城為的中大布匹市場尚未復工，十三行、美衣城和紅遍天服裝批發(fā)市場等也還在等政府通知。以電商為銷售特色的新塘服裝商貿(mào)城于2月20日*復工。專業(yè)市場復工對整個產(chǎn)業(yè)復蘇的有著尤為重要的意義，是服裝行業(yè)復產(chǎn)重要的*步。目前，企業(yè)、設計師都在熱切期待中大布匹市場的開市，面輔料處于產(chǎn)業(yè)鏈上游，沒有原材料直接影響了設計師設計產(chǎn)品，服裝企業(yè)也無法復產(chǎn)。

　　7、部分服裝企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)防疫物資。疫情發(fā)生后，廣東服裝企業(yè)快速反應響應政府號召，包括佛倫斯、全順來、埃沃、賓寶等服裝企業(yè)，依托原來的服裝生產(chǎn)設備優(yōu)勢，轉(zhuǎn)產(chǎn)口罩、防護服等防疫物資，及時為疫情一線解決燃眉之急。

　　企業(yè)復工目前面臨的主要問題

調(diào)查結(jié)果顯示，擴大產(chǎn)品銷售是目前服裝企業(yè)關(guān)注、急需解決的問題。服裝產(chǎn)品具有季節(jié)性特點，2019年暖冬已造成大量冬季服裝庫存滯銷，疫情影響又積壓了春季庫存，延遲復工復產(chǎn)將繼續(xù)影響夏季銷售，企業(yè)流動資金壓力非常大。企業(yè)希望政府、協(xié)會能夠整合資源啟動線上線下促消費活動，幫助企業(yè)多渠道低成本擴大銷售。

1、供銷不暢，庫存積壓，資金緊張。71.2%的調(diào)查企業(yè)反映目前產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)開工不同步導致原輔料供應不上、銷售渠道不暢；雖然交通物流有所改善，但依然有45.2%的調(diào)查企業(yè)反映由于跨省跨地區(qū)交通物流通行障礙造成供應鏈阻斷；54.8%的調(diào)查企業(yè)反映由于線下實體門店銷售停滯、訂單延期違約而導致的庫存積壓、流動資金緊張問題。

　　2、市場需求低迷、訂單減少，形勢嚴峻。調(diào)查結(jié)果顯示，總體上有34.2%企業(yè)反映由于疫情影響市場不開市、需求低迷、訂單取消或減少訂單數(shù)量等因素導致訂單減少，其中出口型企業(yè)影響更大，有65.2%的出口企業(yè)反應出口訂單下降。

　　3、線上銷售是當前推動復產(chǎn)的重要抓手，但不少中小微企業(yè)缺乏電商經(jīng)驗。已有電商渠道的牌企業(yè)通過拓展線上渠道彌補了線下銷售滯銷的不足，如茵曼通過新零售實現(xiàn)了單日6.5萬顧客的業(yè)績。但是，白馬等專業(yè)市場的中小微企業(yè)普遍反映，由于之前不具備電商專業(yè)人才和運作經(jīng)驗，擔心運營成本問題，難以短時間內(nèi)適應線上銷售模式，希望行業(yè)能夠提供一系列有針對性的服務，為企業(yè)賦能，幫助他們低成本快速進入線上市場。

　　4、工人短缺、防護用品采購困難依然是產(chǎn)業(yè)復工面臨的二大難題。調(diào)查結(jié)果顯示，有67.1%的調(diào)查企業(yè)反映用工短缺、工人返崗困難。54.8%的調(diào)查企業(yè)反映存在防疫用品采購困難、缺乏專業(yè)人員指導等問題，特別是復工后疫情防控壓力愈加凸顯。

　　5、轉(zhuǎn)產(chǎn)防疫物資企業(yè)關(guān)心政府政策落實問題。針對防疫物資生產(chǎn)所需的技術(shù)改造、設備購置、貸款等方面政府制定了系列補貼政策，企業(yè)希望能盡快推進落實，并關(guān)心疫情結(jié)束后國家收儲等問題。

　　關(guān)于促進服裝行業(yè)復蘇的幾點建議

　　*，進一步采取有效措施,推動產(chǎn)業(yè)鏈供銷暢通。當前行業(yè)企業(yè)依然面臨著工人短缺、產(chǎn)業(yè)鏈供銷不暢、消費需求減弱、訂單減少等問題，在切實做好疫情防護的同時，服裝品牌及大型企業(yè)要加強與勞動力輸出方、供應商、采購商以及產(chǎn)業(yè)鏈配套企業(yè)的溝通，尋求合作共贏且切實可行的解決方案。中小微企業(yè)要密切關(guān)注疫情進展，基于自身實際，積極制定疫情影響應對方案，修訂度生產(chǎn)計劃，加強風險意識，有效控制和管理現(xiàn)金流。希望政府在條件允許下，盡快推動面輔料商場有序復工，以帶動產(chǎn)業(yè)鏈盡快恢復正常秩序。

　　第二，擴大銷售力度、大力發(fā)展時尚消費是目前促進服裝產(chǎn)業(yè)復蘇的重要途徑。疫情影響下，消費者生活方式和消費方式發(fā)生巨大變革，線下門店銷售停滯，企業(yè)應積極布局線上新零售，通過視頻直播、小程序電商、社群營銷等方式，推進網(wǎng)絡營銷，消化積壓庫存，真正形成線上線下融合發(fā)展的新格局。線上銷售將常態(tài)化成為趨勢，要對無電商經(jīng)驗的小微企業(yè)給予支持，幫助其低成本短時間開拓線上市場。

　　第三，堅定行業(yè)發(fā)展信心，積極順應新一輪產(chǎn)業(yè)革命大趨勢。疫情打亂了行業(yè)正常節(jié)奏和秩序的同時，也給予服裝產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的巨大空間。在我國新一輪“再工業(yè)化”進程中，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、5G通訊等新技術(shù)應用下將帶來全新的渠道變革，以個性化、時尚化、品牌化、智能化為方向的新一輪紡織服裝產(chǎn)業(yè)將面臨再一次的發(fā)展機遇，新冠肺炎疫情加速了市場變革，企業(yè)和品牌要積極順應新一輪產(chǎn)業(yè)革命的大趨勢。如何從產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈、資金鏈、服務鏈等四個維度，重塑發(fā)展新優(yōu)勢，提升核心競爭力，制定符合企業(yè)實際的數(shù)字化戰(zhàn)略，將是企業(yè)在復工復業(yè)的中要重新思考的重要問題。

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