點對點品牌咨詢機構：時尚產(chǎn)業(yè)品牌推廣模式
-
關鍵詞:
-
資料類型：
-
上傳時間：
2012-02-20
-
上傳人：
-
下載次數(shù)：
1416
-
需要積分：
0
-
暫無上傳相關文件
-
資料簡介
-
時尚產(chǎn)業(yè)是個朝陽產(chǎn)業(yè)，時尚產(chǎn)業(yè)品牌眾多，品牌不管處于成*還是成熟期都需要積極有效的推廣模式，當前時尚產(chǎn)業(yè)迫切需要打造品牌度、美譽度*的，企業(yè)老板因此而苦惱，有錢找不到好的推廣模式，沒有錢想找個的推廣模式，如何做好有效的品牌推廣，具體有二大任務：一是樹立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象,提高品牌度、美譽度和信譽度；二是zui終要將有相應品牌名稱的產(chǎn)品銷售出去。我大致總結歸納品牌推廣模式主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
一、聘請品牌代言人：品牌企業(yè)都想聘請代言人，盡可能找熱門明星或電影主角，迅速建立品牌在消費者心目中的地位和度，與此同時特別注意代言人的度、代言人自身素質、代言人與產(chǎn)品匹配的程度、與目標市場匹配的程度。
二、常見網(wǎng)絡推廣形式：B2B網(wǎng)絡推廣、搜索引擎推廣、網(wǎng)絡、制作公司、設立直銷論壇、直銷門戶、啟用粉絲論壇、QQ群、利用博客、空間秀、品牌廣告詞有獎征集、SKYPE等互聯(lián)網(wǎng)。
三、專業(yè)媒體推廣形式：《中國服飾報》、《中國服裝》、《服裝界》、《紡織信息周刊》、《服裝視界》、《服裝銷售與市場》、《服裝時報》《上海服飾》《瑞麗》、《視覺》、《昕薇》、《內衣風》、《服裝設計》、《服裝設計師》、《西裝設計》、《服飾導報》、《服裝時報》、《今日風采》；中國服裝網(wǎng)、華衣網(wǎng)、中國品牌服裝網(wǎng)、服飾網(wǎng)、中國服裝人才網(wǎng)、51時尚網(wǎng)、服裝招商網(wǎng)、衣服網(wǎng)、穿針引線流行資訊網(wǎng)、中國紡織網(wǎng)、中華紡織網(wǎng)、中華家紡網(wǎng)、服裝招商等。
四、展覽推廣形式：積極參加國內外服裝展、全國性和性的展覽：如服裝博覽會、法國巴黎和德國科隆參展，意大利米蘭服裝展、服飾產(chǎn)品貿易展覽會、品牌服飾交易會、紡織服裝博覽會、中國服裝服飾博覽會、中國服裝服飾藝術節(jié)等充分展示品牌個性、企業(yè)實力。
五、會議或論壇推廣：召開品牌發(fā)布會、時裝發(fā)布會、新聞媒體見面會、品牌年度慶典會議、FashionShow、訂貨會、加盟商活動交流會議、商場活動、服裝研討會議、服飾文化研究會議、參加各大服裝論壇、中外服裝貿易合作論壇、紡織服裝玩具產(chǎn)業(yè)轉移洽談會等；公共場合演講，如專家教學課堂、北京大學百周年紀念講堂、舉辦時裝講座、美容時尚沙龍、色彩搭配專業(yè)講座。充分利用會議形式，向嘉賓展示企業(yè)形象，增加媒體報道率。
六、終端形象展示：統(tǒng)一終端形象，樹立旗艦店、生活館，擴*效應，做好終端統(tǒng)一宣傳，如《公司企業(yè)形象畫冊》、《品牌形象畫冊》、《產(chǎn)品型錄》、《特許專賣加盟手冊》、《專賣店陳列展示規(guī)范手冊》、《CI手冊》、《專賣店銷售人員形象規(guī)劃》、《專賣店銷售人員行為規(guī)范手冊》等。
七、電視廣告形式：在全國或重點區(qū)域進行大面積的投放企業(yè)廣告、產(chǎn)品廣告、品牌廣告、觀念廣告；形式主要有：娛樂節(jié)目主持人和嘉賓的服裝提供，如新聞聯(lián)播主持人服飾由XX公司服飾提供、電視劇演員的服裝提供、明星頒獎典禮服裝提供、贊助電視臺、收視率高的熱播節(jié)目，如《天天向上》《非誠勿擾》等。
八、公共關系、事件營銷、公益活動形式：企業(yè)善于抓住時機，主運營造或解決某些尖銳、敏感問題，充分利用媒介力量進行巧妙推廣，事件營銷常見形式有：對假冒品牌廠商訴訟、廣告語征集活動、品牌文化傳播大使、代言人模仿秀等活動。公益活動常見形式：如舉行植樹活動、舉辦全國大學生網(wǎng)上征文活動、攜手代言人支持中西部貧困學生網(wǎng)絡大行動、參加環(huán)保活動、支持新農(nóng)村建設活動等。
九、品牌聯(lián)盟形式：品牌聯(lián)盟是借力使力不費力，這種方式運用的好將事半功倍，常見形式有：與中國青少年基金會、紅十字會、婦女聯(lián)合會等慈善機構結成戰(zhàn)略聯(lián)盟、與汽車行業(yè)聯(lián)合組織活動參展、與網(wǎng)絡公司、媒體行業(yè)、移動、電信、郵政聯(lián)盟跨界集群營銷等。
十、企業(yè)活動形式：開展一系列品牌推廣活動，借助活動提升品牌形象，增強加盟商信心，常見形式有；成立設計概念工廠、百年時尚博物館、成立商學院、基金會、時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、制作特(超)大型的產(chǎn)品申請吉尼斯紀錄、企業(yè)運動科學實驗室、打造企業(yè)夢工廠、展教機構、展示中心、研究中心等。
以上是本人觀點，僅供參考。(點對點品牌咨詢機構品牌規(guī)劃師、時尚產(chǎn)業(yè)研究人、渠道實戰(zhàn)派何軍老師博客：/victor5252)
版權與免責聲明：
①凡本網(wǎng)注明"來源：紡織服裝機械網(wǎng)"的所有作品，版權均屬于紡織服裝機械網(wǎng)，轉載請必須注明紡織服裝機械網(wǎng)，。違反者本網(wǎng)將追究相關法律責任。
②企業(yè)發(fā)布的公司新聞、技術文章、資料下載等內容，如涉及侵權、違規(guī)遭投訴的，一律由發(fā)布企業(yè)自行承擔責任，本網(wǎng)有權刪除內容并追溯責任。
③本網(wǎng)轉載并注明自其它來源的作品，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點或證實其內容的真實性，不承擔此類作品侵權行為的直接責任及連帶責任。其他媒體、網(wǎng)站或個人從本網(wǎng)轉載時，必須保留本網(wǎng)注明的作品來源，并自負版權等法律責任。
④如涉及作品內容、版權等問題，請在作品發(fā)表之日起一周內與本網(wǎng)聯(lián)系，否則視為放棄相關權利。
