明碼標(biāo)價(jià)逼出遮遮掩掩的“*”銷售策略
-
關(guān)鍵詞:
-
資料類型：
-
上傳時(shí)間：
2012-02-02
-
上傳人：
-
下載次數(shù)：
1814
-
需要積分：
0
-
暫無上傳相關(guān)文件
-
資料簡(jiǎn)介
-
目前，各大商場(chǎng)、購(gòu)物中心紛紛進(jìn)入*旺季，很多消費(fèi)者驚奇地發(fā)現(xiàn)，以前商家經(jīng)常打出的“滿多少元送多少元”、“滿多少元減多少元”、“換季清貨全場(chǎng)×折”等*明顯減少，包括北京的中友百貨、西單大悅城、首地大峽谷、世貿(mào)天階等多家商場(chǎng)和購(gòu)物中心的服飾專柜將明折變實(shí)價(jià)，實(shí)行“*”*。
明碼標(biāo)價(jià)逼出“*”
目前，各大商場(chǎng)、購(gòu)物中心紛紛進(jìn)入*旺季，很多消費(fèi)者驚奇地發(fā)現(xiàn)，以前商家經(jīng)常打出的“滿多少元送多少元”、“滿多少元減多少元”、“換季清貨全場(chǎng)×折”等*明顯減少，包括北京的中友百貨、西單大悅城、首地大峽谷、世貿(mào)天階等多家商場(chǎng)和購(gòu)物中心的服飾專柜將明折變實(shí)價(jià)，實(shí)行“*”*。
自2011年上半年，國(guó)家*在北京、上海、武漢等城市查出20多家商場(chǎng)存在“虛高原價(jià)再打折”的虛假*行為后，*聯(lián)合中消協(xié)發(fā)出通知，要求全國(guó)百貨商場(chǎng)推進(jìn)明碼實(shí)價(jià)。
此后，天津、上海、武漢、廣州、深圳等多個(gè)地區(qū)的百貨商場(chǎng)開始施行。對(duì)于，國(guó)家發(fā)展改革委和*開始聯(lián)合發(fā)起“推進(jìn)明碼實(shí)價(jià)”活動(dòng)。
從zui早被相關(guān)部門叫停的“返券”，再到商場(chǎng)普遍采用的“滿減”*，由于難以享受zui大限度的實(shí)惠，不少熱衷于購(gòu)物的消費(fèi)者已經(jīng)厭倦了商場(chǎng)的這些*游戲。
中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)范艷茹在接受記者采訪時(shí)也表示，有些商場(chǎng)確實(shí)存在利用*活動(dòng)和消費(fèi)者玩數(shù)字游戲的現(xiàn)象。例如明著買100減30，但是卻把商品價(jià)格設(shè)定在差幾塊錢達(dá)到整百，比如195元、399元等，這樣一來沒有滿百的部分其實(shí)并沒有享受折扣。每次活動(dòng)過后商場(chǎng)都會(huì)做一個(gè)測(cè)算，包括此次活動(dòng)銷售額和銷售量達(dá)到多少，優(yōu)惠部分占到多大比例等，實(shí)際測(cè)算結(jié)果可能遠(yuǎn)沒有達(dá)到商場(chǎng)對(duì)外宣傳的打折力度。
北京百盛購(gòu)物中心和君太百貨兩家商場(chǎng)就曾在國(guó)家*對(duì)國(guó)內(nèi)商家的一次價(jià)簽檢查中因上演“*前先提價(jià)”的花招，被國(guó)家*點(diǎn)名通報(bào)。
盡管被國(guó)家*檢查出問題的大型商場(chǎng)在北京只有兩家，但存在價(jià)簽問題的企業(yè)遠(yuǎn)不止這兩家。為了避免重蹈覆轍“踩到雷區(qū)”各大商場(chǎng)紛紛調(diào)整以往常用的*行為，轉(zhuǎn)而采用“*”、“均一價(jià)”等方式*。
定價(jià)不透明消費(fèi)者不買賬
而盡管消費(fèi)者都希望在購(gòu)物時(shí)實(shí)現(xiàn)“明折明扣”獲得zui大限度的優(yōu)惠，但當(dāng)面對(duì)貨架上“*”時(shí)，卻認(rèn)為沒有原價(jià)作比較，很難判斷是否能從中得到真的實(shí)惠，因而并不買賬。消費(fèi)者的擔(dān)憂并不是“庸人自擾”，記者在商場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)，“*”商品的原價(jià)標(biāo)簽要么被人為剪掉，要么被新的標(biāo)簽覆蓋。而要想知道商品原價(jià)，只能到電腦系統(tǒng)里面查詢，價(jià)格制定非常不透明。
而“*”制定過程中，原價(jià)的制定已在《禁止價(jià)格欺詐行為的規(guī)定》有明顯規(guī)定：“原價(jià)”是指經(jīng)營(yíng)者在本次降價(jià)前7日內(nèi)在本交易場(chǎng)所成交的有交易*的zui低交易價(jià)格，如果商家標(biāo)示的*高于*活動(dòng)前7日內(nèi)的zui低交易價(jià)格即原價(jià)，屬于“虛假優(yōu)惠折價(jià)”;如果商家利用虛假的或者使人誤解的標(biāo)價(jià)，欺騙、誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)物，可以認(rèn)定構(gòu)成價(jià)格欺詐行為。但由于“*”的制定并不透明，所以很難界定是否為虛假*，消費(fèi)者不買賬也在情理之中。
由于我國(guó)目前大部分百貨商場(chǎng)實(shí)行聯(lián)營(yíng)制，商品是品牌商或代理商放到商場(chǎng)銷售的，商場(chǎng)從每一筆成交金額中按合同約定的比例提取利潤(rùn)。
從制造商、品牌商、中國(guó)總代理或地區(qū)總代理、分級(jí)代理、商場(chǎng)層層抽取利潤(rùn)，商場(chǎng)要做到明碼實(shí)價(jià)難免“力不從心”。
由于不少商場(chǎng)都或多或少存在虛構(gòu)原價(jià)的問題，消費(fèi)者在目前的情況下對(duì)其打出的“*”出現(xiàn)不信任也不難理解。但在國(guó)家*等相關(guān)部門和全行業(yè)的推動(dòng)下，再加上建立在消費(fèi)者對(duì)商場(chǎng)充分信任的基礎(chǔ)上，同時(shí)商家需要以身作則，“明折明扣”在未來一定將成為主流。
(來源：中國(guó)服飾報(bào))
版權(quán)與免責(zé)聲明：
①凡本網(wǎng)注明"來源：紡織服裝機(jī)械網(wǎng)"的所有作品，版權(quán)均屬于紡織服裝機(jī)械網(wǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)必須注明紡織服裝機(jī)械網(wǎng)，。違反者本網(wǎng)將追究相關(guān)法律責(zé)任。
②企業(yè)發(fā)布的公司新聞、技術(shù)文章、資料下載等內(nèi)容，如涉及侵權(quán)、違規(guī)遭投訴的，一律由發(fā)布企業(yè)自行承擔(dān)責(zé)任，本網(wǎng)有權(quán)刪除內(nèi)容并追溯責(zé)任。
③本網(wǎng)轉(zhuǎn)載并注明自其它來源的作品，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性，不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。其他媒體、網(wǎng)站或個(gè)人從本網(wǎng)轉(zhuǎn)載時(shí)，必須保留本網(wǎng)注明的作品來源，并自負(fù)版權(quán)等法律責(zé)任。
④如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)等問題，請(qǐng)?jiān)谧髌钒l(fā)表之日起一周內(nèi)與本網(wǎng)聯(lián)系，否則視為放棄相關(guān)權(quán)利。
